Опубликовано Март 2014.
При исследовании осознания необходимости продвижения российских товаров, выясняется, что данное направление поддерживается практически всеми слоями общества. Как показало исследование, проведенное Институтом современного государственного развития, такую политику в ходе опроса поддержали и потребители – широкие слои населения, и представители предпринимательского сообщества, руководители предприятий, а также ответственные государственные служащие.
Естественно, что при этом мы можем говорить, только об официально высказанном мнении, а не о внутреннем ощущении.
Также следует отметить, что каждая из рассмотренных групп имеет в данном случае свою мотивацию.
Однако можно отметить, что продвижение российских товаров на внутреннем и внешнем рынках выглядит как многоплановая и мноуровневая задача.
В этом смысле она должна включать в себя набор мероприятий в нескольких областях:
— Законодательная.
Нормативная поддержка приобретения товаров отечественного производства за счет бюджетных средств.
Налоговые и таможенные преференции, способствующие развитию отечественного производства и росту отечественного импорта.
— Организационная.
Создание и поддержание коммуникаций между отечественными предприятиями.
Создание условий для распространения отечественных товаров в торговых сетях.
— Имиджевая.
Поддержка создания и распространения отечественных брендов.
Регулирование рекламных кампаний продвижения отечественных компаний.
Важно, что данные мероприятия должны организовываться на всех уровнях государственного управления, начиная с федерального, на уровне субъектов федераций и непосредственно в муниципальных образованиях.
При этом, как бы за скобками остается вопрос коррупционной составляющий, который огромен, но лежит за гранью нынешнего обсуждения. Борьба с коррупционной составляющей, опять же на всех уровнях, начиная с федерального, является непременным условием рассматриваемой политики.
Представляется, что только комплексный подход может переломить нынешние тенденции. Данная инициатива должны быть сопряжена с политической волей и государственной ответственностью.
Что особенно важно в непростых политических и экономических условиях нынешней российской действительности.
Сужение же внимания только к вопросам рекламного характера может вылиться в очередную федеральную программу, в лучшем случае финансируемую, но выдающую результат только в квадратных метрах рекламных площадей и количестве новых зарегистрированных товарных знаках, без реального увеличения потребления отечественных продуктов как российскими и зарубежными компаниями, так и жителями нашей страны.
